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厨电行业嵌入式市场的四大趋势

文件来源:上派集成灶 |发布时间:2018/4/9|安全有可靠,上派集成灶

一、市场步入中高速轨道,线上市场增长潜力大

纵观嵌入式市场2015-2017年的市场规模变化,清晰可见嵌入式产品在经过了有单烤、单蒸引领两年的爆发式增长,市场增速开始放缓。2017年嵌入式整体市场规模为65.7亿元,销售114.3万台。额同比增速为38%,增速下滑30百分点。与此同时,线上市场增长潜力更大,2017年,嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉、嵌入式一体机集成灶线上增速分别为26%、68%、493%,尽管线上规模还比较小,但企业有很大必要注重线上市场的增长空间。尤其是嵌入式一体机集成灶,线上市场额占比已经达到43%。

二、嵌入式品类格局显变动,一体机是新方向

嵌入式产品,微、蒸、烤,功能上有差异侧重,但也有相似性;消费者在考虑厨房空间以及预算,会有所侧重购买,因此组合多种功能的一体机集成灶增长很好。中怡康数据显示,2017年线下市场一体机额占比达到12%,增长5个百分点;线上一体机额占比27%,增长超过10个百分点。尽管嵌入式一体机与单品之间的确有制衡作用,但这是消费者的需求,随着越来越多的品牌推出嵌入式一体机、嵌入式集成灶,这也是行业的趋势。

三、厨电装修整合性强,渠道向上游延伸

随着政府出台一系列关于全屋装修、精装修的政策,家电企业与家居、建材、家装等渠道间的融合进一步加深。在厨电企业中,不少厨电品牌自建橱柜品牌。依据中怡康的专项调研以及多年的家电市场研究经验,建材市场、橱柜市场的家电销售额同比分别在10%、20%左右,增长速度仅次于电商渠道。企业渠道将持续向上游延伸,包括与地产企业直接合作。

四、培养消费者的使用习惯,提高产品的复购率

区别于传统的烹饪方式,炒、煮、焖、炸、煎等,大多数消费者对嵌入式产品制作美食的方式、方法并不熟悉,甚至会将产品闲置,只剩下装饰的作用。所以,让消费者日常化、高频次使用嵌入式产品是关键。让消费者对产品产生更新需求,市场才能形成闭环,持续循环发展。这里面,需要企业做更多的引导、开发,去培养、刺激消费者对嵌入式产品的使用依赖。

以上文稿由中国集成厨电实力派集成灶十大品牌高端集成灶定制专家上派电器撰稿提供,转载请注明出处www.paldq.com

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