2020/2/25

集成灶趋势向好，蒸烤一体成行业中最具溢价能力的品类！

经过数十年的发展，集成灶市场这块蛋糕越做越大，参与分蛋糕的品牌也越来越多，激烈的市场竞争，也对集成灶产品技术的升级提出了更高的要求。

从客观角度来说，集成灶让厨电市场更具活力和生机！尤其是近些年来，家电市场遭遇一轮轮寒潮，企业均面临发展瓶颈；此外，虽说厨电市场逆市直上，成绩不错，但也面临着不小的危机；所以，无论是家电还是传统三件套企业，它们都在不断寻找新的市场机会！而集成灶则在消费升级通道中，恰恰成为中国市场高增速、高利润的品类，众多品牌都瞄准这个新风口。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年集成灶市场零售额160.0亿元，同比增长30.1%，其中线上27.7亿元同比增长32.4%；线下132.3亿，同比增长29.6%，双线市场增速均在30%左右，在厨电品类乃至整个家电品类中都是非常难能可贵的。特别是随着美的、老板等头部厨电品牌也纷纷入局集成灶市场，各家品牌也在摩拳擦掌，2020年集成灶整体市场趋势向好。据奥维云网（AVC）发布的最新监测数据显示，2020年1月线上集成灶零售量1.64万台，同比增长7.4%。

1.烟灶蒸稳定，蒸烤一体迅速崛起

从品类表现上看，“蒸”功能表现依旧延续去年的热度。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，烟灶蒸三合一功能集成灶产品零售额市占25.2%，同比上涨0.6%。零售量市占18.0%，同比上涨1.5%。烟灶蒸三合一功能集成灶处于量额同增的上升通道，在规避价格战上面是当下极为不错的选择，未来将延续强劲的发展势头。

反观传统的烟灶消品类，自2019年始，其份额持续下滑。2020年1月线上零售额市占51.3%，同比下滑14.2%。零售量市占58.0%，同比下滑14.4%，在均价表现上，烟灶消功能产品1月均价5092，均价大幅下滑24.4%。整体处于量额齐跌的下行趋势。目前来看，烟灶消产品并未在疫情影响下出现反弹，在激烈的价格战下，占比的持续衰退，未来烟灶消产品突围重点在于差异化功能如在清洗层面和工业设计层面的突破。

而最为亮眼的品类则要属于烟灶蒸烤一体类集成灶。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，蒸烤一体型集成灶1月线上零售额市占10.8%，同比大幅增长9.2%，零售量市占6.7%，同比增长5.7%。作为集成灶品类中客单价的顶梁柱，蒸烤一体产品至今仍是所有集成灶产品中最具溢价能力的品类。在中国蒸烤市场教育愈加成熟的情况下，蒸烤一体集成灶也从中分羹，从一定意义上来说，蒸烤一体型集成灶对传统嵌入式及台式蒸烤产品也会造成一定的冲击。这即是集成灶面临的机遇也是挑战。

2.趋势向好，躬身入局共促市场繁荣

集成灶行业始终坚持技术创新，无论是消毒柜款集成灶还是近期大热的蒸箱款集成灶、集成水槽洗碗机，集成灶行业一直在寻求突破，在产品领域保持品牌独有的魅力。而家电/厨电大佬纷纷入驻集成灶市场，引领行业导向！

从三四级到一二级，从主流品牌由抗拒到尝试，从烟灶消到烟灶蒸，从最高单价勉强突破一万到未来可能出现的两万甚至三万的集成灶产品，2020年，注定是集成灶市场不平凡的一年。我们也共同期待着这一年的集成灶市场能再创辉煌！