疫情之后,集成灶企业之间的差距将被悄悄拉大!
01 May

疫情之后,集成灶企业之间的差距将被悄悄拉大!

危机即转机,历史上的每一次大危机都引发了历史发展的转机。2020年这场开年的“超级流感”,引发的全球性的经济震荡,必然会成为21世纪以来最大的转机之一。对于我们小小的厨电行业来说,亦是如此。厨电行业受疫情的影响已经逐渐开始显现。强者恒强,弱者愈弱,行业马太效应将进一步凸显——实力雄厚、资金充裕、团队齐整的企业能够在疫情后迅速发力,快速走出疫情影响。而原本发展捉襟见肘、举步维艰的中小厨电企业,则受疫情影响,将进一步失去市场竞争力,流失市场占有率。

1.强者似鹰,弱者如鸵鸟

越是危机的时候,越是考验企业的时候。危机中,有企业困顿,也有企业崛起,关键在于他如何应对危机。打垮企业的往往不是危机本身,而是内心的恐惧。所以我们看到,在疫情期内有的品牌选择鹰的模式,逆风飞翔寻找突破。而有的企业,则选择鸵鸟模式,将头埋在沙里,等待危机的过去。

有雄心壮志的品牌,看到疫情主动寻找“机遇”,开始憋着劲做直播,练内功,抓生产,扩渠道,进一步扩大市场份额。而没有实力也无发展潜力的小品牌,则只剩哀叹,抱怨时局,苦苦等待疫情的结束。

2.强者抢跑,弱者掉队

集成灶经过近5年的高速发展期,已经从原来的几十亿规模到近200亿规模,在过去5年的行业高速发展的过程中,集成灶行业快速壮大,绝大多数企业在这波红利期内,快速壮大。而根据中怡康预测,2020年集成灶市场整体规模预期为248万台,预计零售额达到181亿元,零售额增速为12%,为2016年以来最低增速,对于这个新兴品类来说,有红利消失之征兆。

随着行业红利的消失,集成灶行业野蛮生长的时代宣告结束,企业竞争趋于硬实力之争,是能拿着新武器、穿上新军装、自我进化速度较快的一批企业将对老一代、转型速度慢、企业规模小的的产生碾压性的优势。谁在过去几年重视品牌基础建设,厚积薄发,谁就将在未来的行业竞争中处于有利地位。

3.强弱差距将快速拉大

一个行业在发展初期,品牌之间的差距必然相差不大,但是随着行业发展,品牌之间不同的发展战略以及具体的品牌运营差异,使行业品牌逐渐出现分化,而2020年的疫情将则过程极速缩小。以2019年来看,集成灶行业排名前列的前十品牌,已经占据了行业60%的销量,而2020年因为疫情影响,这个比例将进一步增大。因为在2020年头部品牌的发展速度可能受疫情影响有一定下滑,但是与其他品牌相比,则相对增长速度反而会更大。所以2020年集成灶行业的品牌格局将进一步拉开,预计这几个头部品牌所占的市场份额将占到70%左右。

而随着集成灶行业红利逐渐减少,对于中小企业将失去快速扩张的机会,头部品牌将牢牢占据最有利的资源,对中心品牌实现资本冲击,让中心企业的成长空间进一步被挤压。从而导致未来集成灶行业的强弱差距将进一步拉大。