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集成灶:沉闷厨电里的一股骇浪

文件来源:上派集成灶 |发布时间:2019/6/25|安全有可靠,上派集成灶

1-5月份烟灶市场规模达到250亿,同比-4.0%。烟灶等厨电产品市场由于多种因素叠加,在今年的市场行情表现相对低迷,对于整个厨电行业来讲,今年比较难受,各方都在想办法应对这一走弱行情,比如扩展新品类板块、瞄准三四级空白市场、渗透老旧小区装修渠道、强化精装修工程布局等等,八仙过海各显神通。

与此同时,在大厨电板块下,与烟灶并行发展的集成灶品类在今年依旧快速增长,市场表现势头不减,集成灶线上市场1-5月市场规模达到12.1万台、8.2亿元,同比增长分别为47%、61%。此外,据集成灶行业上市企业浙江美大的财报显示,一季度营收近2.9亿,同比增长31.6%,企业经营表现超出市场预期。

集成灶行业在今年厨电困难的情况下,走出了自己的逆势行情,犹如厨电行业相对沉闷的湖面上泛起的朵朵涟漪浪花,更加需要关注的是浪花下面是集成灶行业聚集力量的强大暗涌支撑。

相比今年1-5月烟灶线上市场零售额同比分别为-2.2%、3.9%,集成灶与烟灶产品的发展出现较大增长落差,也因此线上市场集成灶:烟灶的金额比,也由去年同期的1:10.3,提升至今年的1:6.4。一年时间两个相互竞争的品类控比居然变化的如此之快,去年集成灶快速成长更多是由于行业内前期渠道布局红利爆发的兑现,与烟灶市场的交集还不值一提。而今年烟灶与集成灶此消彼长,集成灶在线上市场已经成为替代烟灶产品的一个重要分支,集成灶在整个集成灶+烟灶的市场规模占比达到了13.5%,较同比提升近5%。

在2018年绝大多数厨电企业已经积极关注到集成灶这一细分板块,主流厨电企业也已经基本全面布局投入集成灶产业,厨电前十品牌中9个品牌已经以各种形式评估进入。从整个市场看,以线上为例,集成灶今年集成灶在销品牌162个,较去年增加了65个,增加比例67%。

首先,集成灶线上均价6773元,同比增长10.1%。其中烟灶集成产品均价6097元,同比6.5%;烟灶蒸集成产品均价11017元,同比0.5%。纵观整个家电行业,目前一个均价接近7000块的细分市场都很少找到。

其次,烟灶销售在线上超六成是以套餐形式销售的,在今年烟灶比出现大幅的异动变化,说明烟灶套装比在下降,而集成灶由于产品的属性,能保证烟灶产品的一并销售,同时从内部结构看,烟灶蒸的集成产品比重在持续提升,零售额份额由20%提升至25%,多件套的销售更加精准且客单价更高。

再者,集成灶的细分类目,除了烟灶、烟灶蒸外,还有烟灶烤、烟灶蒸烤、烟灶洗等组合扩展,这样给了集成灶很大的市场活动空间,同时厨房集成概念也在水槽方向延伸,当越来越多的用户接受集成这个概念,厨房的市场空间将再次被整合,厨房内的利益格局也将会被重构。

集成灶的暗涌已然形成,相信在不久的将来,能量的积蓄也将引发一阵惊涛骇浪。

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