2019/10/5

集成灶市场分析：重塑新秩序，集成灶成为家电行业的“风口”！

从2016年开始，集成灶行业迎来了高速增长期，不管是线下市场还是电商平台，无论是销售量还是销售规模屡创新高。

正是如此，多年来的高速发展让集成灶成为了家电行业的“风口”。据中怡康监测数据显示，目前，进入集成灶行业的品牌数量超过了300家。从产业集群地来看，主要分布在浙江的嵊州、海宁以及广东顺德、中山一带，其中嵊州和海宁一带已经成为集成灶主产区，并引起了业内的广泛关注。从整体市场来看，2018年集成灶延续了前两年的增长趋势，但是相比于前两年，行业整体增速有所放缓。据统计，2018年集成灶市场规模约为165万台，销售额约为115亿元，销售额同比增长了35%。

线上市场方面，中怡康线上市场监测数据显示，2018年集成灶线上市场规模为42.3万台、26.7亿元，同比分别为100.1%、136.6%，线上集成灶市场在2018年实现量额双倍增。从均价来看，集成灶均价为6301元，同比提升18.2%。

同时，中怡康监测数据显示，线上吸油烟机市场2018年零售量约为614万台，传统烟机：集成灶零售量比为100：6.9，相比2017年的比例100：3.5，集成灶在烹饪排烟解决方案市场影响力进一步提升。与整体家电行业增速放缓甚至负增长的发展态势相比，集成灶确实是家电行业为数不多的亮点之一，未来两年仍然很有可能继续保持中高速发展，但是在高增长之下，行业风险暗流涌动。投资方撤资、大批职业经理人离职、产品同质化、营销同质化等因素都让这个行业未来的发展蒙上了一层阴影。专家预测，未来5年，中国集成灶业将有1000亿元的市场份额。

集成灶自2003年研发上市至今已经走过了16个春秋。近几年更是发展迅速，国内需求每年以超50%的速度递增，容量巨大，前景广阔。集成灶集合诸多优点，包括节约空间、油烟吸净率高、油脂分离度高、不碰头等诸多优势，品质越高的集成灶，吸油烟效率越高，甚至有优质产品高达99.95%，随着技术更新迭代，产品安全及技术保障已非常成熟。

再看集成灶产品的发展史，2003年我国诞生第一台集成灶产品，集成灶正式问世国内市场；2005年技术创新首台侧吸下排集成灶诞生；2011年全国集成灶品牌数量已经突破500家；2011年第一台模块化侧吸下排集成灶诞生；2012年国家建设部《集成灶》标准制定；2018年集成灶获得出国护照，退税率提高至16%。随着集成灶市场的不断爆发，行业企业纷纷扩大规模拟定上市计划。集成灶通过多年发展技术革新，从第一代深井式集成灶，再到第二代侧吸式集成灶，再到侧吸模块化集成灶，技术已不再是当年备受争议，而是彻底解决了安全使用及诸多弊端问题。

2019年品牌竞争格局越来越强，集成灶这一重量级创新产品，2003年自诞生之日起，经过无数的技术质疑及市场质疑，在艰难中求得生存，通过不断地努力市场更新迭代，2019年集成灶产品已成为家电业唯一一个国产占领主流市场的品类。